GAP(美国服装公司)

GAP（盖璞），是一个以经营美式休闲服饰为主的全球时尚品牌，所属公司为Gap Inc.（纽约证券交易所代码：GAP）。1969年，创始人夫妇Don Fisher和Doris Fisher在美国旧金山开设了第一家售卖牛仔裤和黑胶唱片的店铺，自此GAP以先锋形象走进大众视野。

品牌简介

品牌创立之初以“Generation Gap”为名，秉持“跨越代际，连接个体”的品牌初衷，让每个人都能在轻松舒适的氛围里，用个性与创造力打破不同年龄、文化、阶层间的隔阂，连接不同群体与世代。品牌覆盖设计、生产、零售的全链智能，为成人及儿童提供休闲服饰，产品涵盖牛仔、卫衣、T恤、配饰等核心品类。截止目前， GAP在美国、中国、英国、日本等全球近40个国家和地区拥有1400多家门店。

2010年10月，GAP正式入驻中国，中文名为“盖璞”。2023年，上海宝尊电子商务有限公司收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，全面负责GAP在这些地区的设计、生产、全渠道销售及市场营销，开启了GAP “China for China” 本土化策略的新篇章。

历史沿革

1969年，GAP 创始人Don Fisher和Doris Fisher夫妇秉持纯粹初心——""让每个人都能在轻松自在的体验中，找到一条真正合身的牛仔裤""，开设了第一家售卖丹宁与黑胶唱片的零售店铺。

1986年，第一家GAP Kids商店在加利福尼亚州圣马特奥开业。

1992年，GAP标志性白色牛仔裤与衬衫登上美版《VOGUE》100周年特刊。1993年，上线“Who Wore Khakis”广告大片，特别邀请欧内斯特·海明威、巴勃罗·毕加索等时尚传奇人物演绎品牌卡其单品，此举奠定了品牌的艺术调性，并巩固了GAP在美国休闲服饰市场的地位。

1999年，GAP推出1969限量版高档牛仔裤系列。同年《旧金山纪事报》将Gap Inc.评为南加州500强企业中的“年度最佳公司”。

2000年，GAP kids推出经典IP 形象布莱纳小熊（Brannan Bear），以孩子玩伴的角色进入小朋友的世界，陪伴成长。

2010年，GAP进入中国市场，首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。其中上海两家门店于2010年11月开业，分别位于繁华的南京西路和淮海中路，面积分别为1796平方米和1140平方米。

2014年3月，Gap旗下品牌OldNavy在上海地标性地段——静安寺百乐门开业。同月，Gap进军台湾市场，在台北101大楼旁的ATT4FUN商场正式开业。

由于在中国市场遭遇不顺，2021年初传闻Gap将出售中国业务。2022年11月，上海宝尊电子商务有限公司电商宣布以全现金交易方式收购Gap大中华区业务。协议已完成签署，股价交易对价为4000万美元（约合人民币2.9亿元）。同时，宝尊电商附属多家公司与Gap达成一系列商务协议。宝尊获Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售Gap产品，同时拥有中国产品设计权。相关商务协议为期20年，首期10年；可续约两次，每次5年。这意味着，至少在未来10年内，宝尊将全权接手Gap在中国的所有运营事项。Gap原品牌方从此退出中国市场。2023年2月，宝尊电商宣布完成对盖璞（上海）商业有限公司（“Gap上海”）的收购。

2023年4月，Gap公司宣布将实施一项重组计划，其中包括裁员约1800人，裁员将集中在公司总部及高层员工中。Gap估计，与该计划相关的税前成本总额约为1亿至1.2亿美元，其中包括约7500万至8500万美元的员工相关成本和2500万至3500万美元的咨询和其他相关成本费用。

2023年，宝尊电商完成对盖璞（上海）商业有限公司的收购。9月，GAP赞助HYPHBEAST音乐节。9月，GAP正佳广场店全新启幕，GAP X DOE 联名系列线下首发。

2024年3月，GAP与PALACE联名系列发布。8月，GAP携手国际知名歌手、演员 Troye Sivan（戳爷）演绎自在丹宁。9月，GAP抖音高光秀场发布全新秋季系列。12月，GAP故宫联名系列发布。

2025年1月，GAP全球首家亲子体验空间——“布莱纳的玩趣世界”在上海南京西路863号旗舰店揭幕。4月，GAP x Melting Sadness联名系列发布。4月，Gap推出首个高端系列：GapStudiobyZacPosen。5月，GAP上线520 “当爱没有GAP”特别企划。5月，GAP成为北京超级草莓音乐节官方合作伙伴。6月，GAP组织“好动是美事”六一活动。8月，GAP携手帕克·波西，自在演绎「Feels like Gap 随性起舞」。8月，GAP携手跨国女子组合KATSEYE推出秋季活动“Better in Denim”。同年，品牌将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店。

公司架构

执行领导团队

董事会

公司业务

Gap是一个以目标为导向的生活方式品牌，是美国最大的专业服装公司，以Old Navy、Gap、Banana Republic 和 Athleta 品牌为主，提供男士、女士和儿童服装、配饰和个人护理产品。通过多个品牌的运作对市场进行细分，Gap集团明确了每个牛仔裤品牌特定的目标消费群：Gap用经典的款式针对中端市场；香蕉共和国品牌线则为年龄更大、更富有的人提供比较正式的服装；OldNavy 则以实惠且具有品位的服装与平价服装零售商争夺市场份额。Gap在2006 年创建其首个在线购鞋网站Piperlime，2009年底该网站开始出售马克·雅可布、Theory 等高端品牌的流行时尚产品。

Gap采用 SPA 概念经营。SPA 是指服装企业拥有自家品牌，从商品策划、设计、生产、直到零售均由总公司负责的一体化方式。服装零售企业的SPA以自家品牌经营开发的连锁专卖店为主，Gap的店中只销售自己品牌的产品，并配合一流的管理，其销售额一度达到巅峰。在世界500 强中的排名也从 2003年的 329 位上升到 2009 年的第121位。

主要品牌

产品特点

GAP的设计哲学始终以人为原点，创造时尚、高舒适性的产品，让服装成为个性表达的画布。正如品牌坚信：当身体自在，风格自然而生。

丹宁系列

“最合身的牛仔裤，源自1969年”是 GAP对丹宁产品的自信宣言。半世纪以来，GAP持续在经典产品中融入现代注解，以更柔软的面料与工艺提升穿着舒适感，创新剪裁与风格搭配，释放穿着者的个性。品牌将持续以经典丹宁产品为核心，链接音乐与文化艺术，鼓励年青群体率性自由的自我表达。

卡其系列

早在20世纪90年代， GAP卡其裤成为风靡全球的经典单品。经由欧内斯特·海明威、巴勃罗·毕加索、安迪• 霍天尔等大师演绎，令「艺术家与创意工作者都爱穿 GAP」这一观念深入人心，而后不断通过升级面料和版型，为消费者带来别样的质感和舒适度，更让卡其成为品牌历久弥新的经典单品。

卫衣系列

卫衣作为GAP标志性产品，设计灵感源自藤校运动帽衫，经1998年成人款推出后成为重要单品。伴随复古风潮回归， GAP以开放态度与时尚潮流品牌跨界合作，如Palace合作系列为经典产品注入了全新活力。

Kids &Baby孩童系列

自1986年GAP Kids创立，品牌始终将安全性作为设计的第一考量。产品历经多重检测环节，严格遵守国际和地区性的安全标准，陪件每一代孩子快乐成长。

经营状况

公司业绩

1999年，Gap的营业收入首次突破100亿美元，净利润超过10亿美元。股价从1983年的低点到2000年2月的高点，上涨超过300倍。2020财年，Gap集团全年业绩报告显示，营业收入收入减少15.7%至138亿美元，净亏损为6.65亿美元。其中，线上销售额60亿美元，同比增长54%，占总销售额的45%。GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示，该季度公司销售额同比下降13%至35亿美元，线上销售同比下滑17%，净亏损1.62亿美元。

门店数量

截至2020财年末，Gap在45个国家拥有3715家门店，其中公司自营店3100家。并计划新增30至40家Old Navy和20至30家Athleta门店，关闭100家Gap和Banana Republic店。

中国市场

GAP 于2010年进入中国，初期以北京、上海市为核心扩张。2023年，上海宝尊电子商务有限公司收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，采用“供应链—产品—渠道”三位一体的全方位协同策略，以中国企业的本土化优势，激活品牌的生命力，推动品牌焕新发展。

（1）打造本土柔性供应与快速反应体系

GAP中国不再依赖全球统一订货会，而是与本地生产制造商紧密联系，提升新品响应速度。截至目前，商品设计与生产的本土化比例已超过70%，这一数据也说明了品牌推行本土化策略的成功。

（2）重构产品结构，深耕本土需求

为给国内消费者提供更多元的产品选择，GAP中国组建设计研发团队，改良版型并融合本土文化，打造符合中国消费者需求的产品矩阵。不同于忙着复制标准化产品的品牌， GAP中国团队改良卫衣版型，通过增加面料克重与挺括感，解决国内消费者对“松弛感与精致度平衡”的需求。

除了产品设计和工艺的改良，GAP也致力于深度的文化挖掘，将美式休闲风格与中国本土元素融合，开发了如GAP x上新了故宫、GAP X MELTING SADNESS等文化联名系列。

（3）构建品牌价值链，强化全渠道触点

在品牌本土化进程中，GAP中国全面重构线下门店布局并积极拓展门店网络，截至2025年8月，GAP中国门店数量已达到170家以上。2025年，品牌将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店，充分体现了自上海宝尊电子商务有限公司收购后所贯彻的“China for China”本土化策略。

公司合作

与蔡依林推联名T恤

2019年，Gap与大中华区代言人Jolin联袂推出蔡依林设计系列，为Gap 50周年庆生。双方共推出6款音乐主题T恤演绎出个性真我，展现真实自然的美式潮流风尚。

和巴黎世家合作

2022年1月，由美国歌手、设计师Kanye West和Gap合作的“Yeezy Gap”项目在社交媒体上宣布将与巴黎世家合作。分析认为，Yeezy Gap和巴黎世家的合作或能带来可观的销售。Gap和Kanye West的合作起始于2020年，双方宣布签订十年合约，将共同推出名为Yeezy Gap的服饰生产线。Gap集团曾表示，Yeezy Gap的联名款卫衣成为自Gap创立以来，单日线上销售额最高的产品，并吸引了70%的新消费者。

签约观远数据

2023年，GAP 中国全面开启数字化转型，并与观远数据签约，共同构建企业级BI平台。

企业文化

品牌标志

正如 Gap这个单词的含义“缝隙”一样，Gap经营理念就是“填补市场的缝隙”。Gap这个名字的灵感，来源于美国当时的叛逆嬉皮士年轻人和老气的父母之间的代沟，随意简单的牛仔裤，每个人都能穿的休闲服饰，GAP在两代人之间架起了桥梁。

企业理念

Gap 公司以“包容性、设计”为宗旨，以创造客户喜爱的产品和体验为荣，同时为员工、社区和地球做正确的事情。

“做正确的事”是Gap公司企业文化的主要内容之一。它鼓舞着员工，并且帮助公司招募和留住人才。它推动着企业的创新与创造力，使Gap发现更加合理地利用资源的新途径。

在业务经营中，Gap始终以“负责的行为”作为指引。做任何决策都会考虑肩负的责任；而且Gap公司品牌体系下成千上万员工的日常行为都以此为指导。

企业宣言

对于公司作为全球社会中负责任的一员所付出的努力，曾任盖璞公司董事长兼首席执行官Glenn Murphy这样说： “做正确的事。这一理念在盖璞公司绝非说说而已。从1969年第一家盖璞门店开业至今，我们始终围绕着这一理念开展业务。公司创立伊始，我们的创始人Don Fisher便教导我们不仅要成为一家服装销售公司，更要对社会有所作为。这种传统和热情指导着134,000名员工的行为。每当我前往全球各地的门店和工厂出差，了解到我们正在严肃地履行对社会责任的承诺时，一种自豪感便油然而生。”

社会责任

在Gap集团，ESG团队的愿景是成为行业的推动力，共同为业务、全球社区、人类和地球建设一个可持续性的未来。为此，Gap利用业务规模和品牌实力，为女性赋能、创造机会并丰富社区。十几年来，Gap领导了 P.A.C.E. 和人权项目等倡议，为妇女和女童开启了新的可能性，采用协作方式消除障碍，增强妇女赋权和机会。

Gap希望做更多的事情凝结成向善的力量，并打破黑人和棕色人种社区数百年来的历史制度。为此，Gap到2025 年，将把美国总部办公室各级黑人和拉丁裔员工的人数增加一倍，并将黑人员工在美国门店领导职位中的比例提高 50%。